世界杯期间，国内足球手游风起云涌，版权问题是宣传，是噱头，也是武器。那么我们如何才能拿到一个完整的梅西？
世界杯以四年一次的频率准时到来。在全世界球迷的狂欢中，中国队是看客，但是中国的手游企业却不是——众多以世界杯作为噱头的足球游戏趁着这个机会战成一团，疯狂争夺眼球。但一个问题始终缠绕着他们——版权。
拜国内产业环境所赐，游戏版权在移动游戏领域总算得到了一定程度的重视。具体到我们身边，有些厂商手握长期积累的版权；有些厂商则试图手握版权向其他未获授权的足球游戏宣战（别误会，我们欣赏这种行为，但实际上我们也不知道他们是不是真有权利这样做）；当然，更多的还是试图浑水摸鱼的家伙。
但他们真的了解自己在做些什么吗？和大多数人的想象不同，世界上根本不存在“一次性出售有关足球的所有授权”的组织。作为世界第一运动的足球，其商业化授权机制极为复杂，国际足联、职业足球球员联合会、各个俱乐部和众多商业品牌用错综复杂的商业授权机制保护着自己的利益。
和足球游戏联系最紧密的游戏厂商无疑是EA。自1993年出品了首个以“FIFA”为名的足球游戏后，EA跟国际足联（FIFA）的合作维持至今。2013年5月8日，EA宣布继续与国际足联合作，将制作FIFA和世界杯名称足球游戏的独家权利延续到2022年，并且维持作为国际足联互动世界杯（FIFA Interactive World Cup）的合作伙伴身份。
但EA从FIFA得到的只是FIFA的标志使用权和“开发世界杯电子游戏的独家权利”，而玩家在游戏中所看到的所有球员（包括姓名、肖像等）资料，则授权自一家叫FIFPro的组织。
FIFPro的中文全称是“国际职业足球球员联合会”，与FIFA并无隶属关系。通俗地讲，这是一个类似球员工会的组织，共有55个成员（中国是这个组织的观察员），其手中掌握的版权覆盖了几乎所有足球发达国家的知名球员。FIFPro所有的球员版权当然不是完全的，但已经是目前最好的选择了，所以几乎任何足球游戏想要展示真实的球员资料和肖像都必须从FIFPro处购买数据授权。科乐美（Konami）的“实况足球”（欧版为PES）系列也向FIFPro购买了球员资料的授权。根据官方资料，FIFPro的注册球员超过65000名，大多数国内手机游戏购买的实名球员资料多在1000～2000名的数量级上，而据相关人士透露，EA购买了超过15000名球员的实名资料使用权。
但购买了FIFPro的球员肖像和资料授权并不是一劳永逸的解决方案。从FIFPro获得授权的游戏厂商可以在游戏里加入真实的球员资料和肖像，但是这并不代表厂商可以加入除此之外的任何信息——比如真实的俱乐部名称和标志或五大联赛的标志。除此之外，FIFPro的授权中不包含使用球员的肖像和资料进行宣传的权利。EA的相关人士向触乐网记者举了个例子：“FIFPro的授权球员如果包含梅西，那么我们可以将梅西加进游戏里。但如果我们想把梅西放在游戏的封面包装上或出现在广告中，就需要另外的授权。”
EA Sports的另外一款大型足球游戏《FIFA Online 3》由腾讯代理运营，在游戏的中文官网上，只能找到很有限的几张包含知名球星的宣传照，造成这种现象的原因同样是授权制约。某腾讯内部的人士解释说：“我们现在的代言人是梅西，但不能随便使用梅西的照片，包括梅西的照片角度、穿什么球衣，球衣是不是标志性的巴萨红蓝条，是否出现了巴塞罗那俱乐部的标志，都有很详细的规定。这些都是不同的授权。最后，这些宣传照片都是从Getty Images等图片社购买的，不可能出现随便从网上扒张图就拿来用的情况。”
但这仍然仅仅是庞大的足球游戏授权的一小部分，洲际赛事和各国国内赛事的授权占据着授权的大头。在游戏里出现五大联赛和欧冠等赛事需要和对应的管理机构进行谈判，在游戏中使用俱乐部的名称和标志都是要从俱乐部获得授权，游戏中出现商业公司的Logo需要从相关公司进行商洽。购买这些授权所需要的投入可能还要高于与FIFA和FIFPro谈判授权的价格，这也是为什么“实况足球”游戏中出现了欧冠，但是参加欧冠的俱乐部球队名称仍然是虚构的原因。具体到细则，甚至《FIFA Online 3》和《FIFA 14》这两个不同的游戏，都可能有不同的版权覆盖范围。EA用庞大的投入和长期的合作关系保证了对足球游戏主要组成部分的覆盖，但其他厂商就未必了——当然这得从办不到和不想办两头来说。
足球的授权机制是如此复杂，当来到国内市场这个本来就极为不尊重版权的环境后，大部分厂商自然选择了公然忽视版权问题。于是我们就看到了市场上没有授权的足球游戏泛滥成灾，各种各样的足球手游都公然包括了实名的球员名单，梅西、卡卡、C罗等世界巨星几乎成为默认配置。一些手游同样将各个俱乐部的名称和标志都包括在内，曼联巴萨拜仁一个不落。某些足球游戏在网络宣传中出现了世界杯相关的宣传语，乃至游戏标题中都出现了“世界杯”，并出现了大力神杯和2014年世界杯官方用球“Brazuca”的图案；而身穿巴萨标志性红蓝条纹队服的梅西也频繁出场，出现在各种足球游戏的官方主页上。
与此同时，昆仑、巨人、网易、盛大、飞流等五家国内游戏厂商宣布成立“足球游戏反盗版联盟”，高调宣布将向没有获得任何授权却非法使用信息的足球游戏宣战。如果研究一下“足球游戏反盗版联盟”的五家厂商，我们并不难发现这五家厂商的主打足球游戏的来源。
网易游戏：引进日本开发商Konami的《实况俱乐部》（宣布同时获得荷兰和法国联赛的授权）；
盛大游戏：与日本开发商Square Enix合作开发的《冠军足球经理Online》，以及引进韩国开发商BlackPick的《夺冠之路》（宣布同时获得德国联赛的授权）；
飞流游戏：引进日本开发商Gumi的《冠军11人》（宣布同时获得皇马的授权）。
除了并没有海外版本的《冠军足球经理Online》之外，其他手游的海外版官网页面最下方都会有特别的说明，表明游戏中出现的球员的姓名与肖像都来自于FIFPro的授权。在宣传上获得荷兰和法国联赛授权的《实况俱乐部》是由开发过《实况足球》的Konami开发，因此两个游戏获得的授权有相当高的重合性。而获得皇马授权的《冠军11人》的海外版页面上有五位皇马球星，页面左上角也有醒目的皇马标志。
由此可以看出，五家厂家在引进海外足球游戏的同时打包购买了开发商已经获得的授权。从这个角度而言，组成“足球游戏反盗版联盟”的五家厂商在游戏内对球员资料的使用是规范的。但仍有一个问题：大部分厂商在宣传上都出现了不规范之处。
在宣传自己获得FIFPro球员资料库授权的游戏《FM一球成名》的宣传文章中，宣传部门没有搞清楚FIFA和FIFPro的区别——文章里写的是“获得国际足球协会（FIFAPro）的授权”，显然是将FIFA和FIFPro弄混了，其他厂商的宣传文案里对于FIFPro的说法也各不相同。
而飞流游戏的《冠军11人》在一个月前的宣传文章则大量出现了“巴西世界杯官方授权手游”的说法，还在游戏的名字里加上了“FIFA 2014”的字样（仅作副标题使用）。但现在，游戏的宣传文章里“FIFA 2014”字样已被移去，这让这款产品的宣传变得更加正规起来。而特别值得一提的是，部分厂商的宣传稿里出现了宣称自己产品为“唯一FIFPro授权”的内容——真是不给同行们留活路。而另一个值得关注的问题是，正如我们在开篇所说，我们并不确定这五家厂商是否获得了“追诉其他侵权足球游戏”的权利——毕竟获得“使用授权”和获得“起诉其他侵权游戏”是两个不同的权利。
但实话说，我们认为这些失误只是无心之失。更坦白一点说，这些问题可以被视为厂商通向正规、负责任的企业道路上所必须经历的学习过程。“他们可能自己也没有弄明白FIFPro的授权范围是多大，毕竟那份合同至少三十厘米厚，还是全英文的。”一位了解FIFPro授权的开发者接受采访时这样说。没错，虽然白玉微瑕，但我们可以理直气壮地说，这五家厂商在尊重及保护版权方面的努力完全值得我们尊敬。
对于国内的中小游戏厂商而言，主动去找各家授权机构进行谈判并获得授权，是一个相当困难而不实际的举动，在引进国外游戏的同时打包引进授权实际上成为了最为现实的办法——但并不是所有厂商都有实力做出这种尝试。
“虽然不合规矩但我也要赚钱”的逻辑，在中国游戏行业似乎从来就不是一个应当值得开发者过多操心的事情。敏锐的开发商们在长期的生产生活中发现，与其担忧如何去“符合规矩”，还不如把精力放在“如何绕过规矩”上。在这种思想的指导下，我们甚至可以不费力气地在身边的足球手游中找到智慧的闪光点。
“擦边球”是一种非常巧妙的应对方法。未获得授权的游戏厂商最经常使用的做法就是使用擦边名字、重绘标识和球员的卡通肖像来规避版权问题——把“贝克汉姆”改名为“贝壳汉姆”算是一种很标准的方法，而“卡通肖像”和“卡牌足球”的碰撞则显得多出一点儿讽刺意味。一位未获得授权的足球游戏开发商告诉触乐网记者：“写实照片用来做卡片牌面肯定不行，中文名则没有那么讲究，翻译过来的约定俗成的名字很难界定是否侵权。不过有些厂还是用的擦边名字，比方说梅西改成梅希之类。”
“当时立项的时候实际上就没有考虑版权问题。抱着反正是在中国的态度，认为这个市场并没有多少版权意识。 反正这些游戏也不在国外市场发布，对这个问题根本无所谓的。”这位开发商对记者补充：“我们还算是有一定的版权意识，懂得规避。有些公司根本就无所谓。”
和那些理直气壮无视任何授权的厂商比起来，“打擦边球”的行为甚至可以赢得我们的一点儿尊敬，如果我们把目光放在那些“仅仅为了捞一笔”而诞生的足球游戏身上，会发现许多更有趣的东西。
热酷游戏的《绝杀2014》在国产足球游戏里堪称典型。在没有获得任何授权的情况下，游戏内足球明星的资料肖像和俱乐部资料标志一应俱全。由于苹果在世界杯期间收紧了足球游戏的审查口径，于是我们可以看到这样一个有趣的现象：该游戏在App Store上的图标与安卓平台上的图标有明显差别。
就算是选择使用Q版或者卡通形象来试图绕过授权问题，开发者们为此所付出的精力成本也有不小区别。比较负责的开发者，比如《进击的足球》《马上踢足球》《足球天下3D》等游戏重新绘制了球员的漫画形象，但如《天天足球OL》《天天爱足球》等游戏更像是直接使用PS滤镜来解决问题。
至少有三个游戏直接在游戏名称中出现了“世界杯”：《天天足球：实况世界杯》、《足球大逆袭：天天世界杯》和《全民世界杯》。如果再统计下去，就可以发现大部分足球游戏的名字仿佛是用“实况”、“足球”、“世界杯”、“11人”、“天天”等单词排列组合而来，任意抽取两个单词搜索就会有一个相应的游戏跳出来。比方说搜索“天天足球”，我们可以得到两个结果：在App Store的《天天足球OL》和《天天足球：实况世界杯》的官网，想必到这里玩家已经被弄晕了。但这还不是结束，在《天天足球OL》的App Store页面上点击“天天足球OL支持”，跳转出来的页面却是一款叫做《热血足球经理》的游戏，到这里，我们已经彻底迷失在了国内足球手游的命名迷宫中……
一个很悲哀的事实是，我们现在看到的大多数“足球题材”手机游戏被制作出来的目的仅仅是作为一个短线产品捞上一票。我们也的确很难想象开发者会为一个被设计为“生命周期1个月”的游戏投入多少成本——包括金钱、时间和精力成本。但当游戏变成快餐、易耗品甚至是一次性用具，当我们甚至还会对这些东西买账之后，我们还能指望开发者会以多认真的态度对待它们呢？
一款足球游戏的授权可能有多复杂？我们为这个专门制作了一枚信息图，你可以直接点这里去看信息图。